设计师郭一然天,想让女性既率性又性感|上海时装周

原创  2017-10-15  作者  好奇心日报


这个设计师想做给“Gentlewoman”穿的女装,她如何平衡商业和设计?

进行到第二天,上海时装周 Labelhood 女装展示部分已经走完了 8 场时装演示。其中 yirantian 是观众人数最多的一场。

因为报名人数超过了预想,秀场从中海国际中心二层 200 多平米的 B 馆移到了面积翻倍的 A 馆,开始时间也从晚上七点半挪至九点。尽管如此,专业场和观众场的两拨报名观众还是从秀前半小时就开始排队,人龙在走道上绕了四道弯,总数超过 600 人。


26 岁的郭一然天可能有一个老灵魂。虽然年纪不大,但做出的衣服看上去都很适合久经沙场、但也会享受生活的高级白领女性——忙到凌晨,精神抖擞地和客户打完 con-call,还能整理好情绪,和男性朋友相约去清吧喝一杯。

2013 年从伦敦时装学院毕业后,郭一然天在英国成立了个人品牌,并从 2014 年 4 月起回国开始持续参加 Labelhood,试水国内市场。

在媒体和买手口中,她的 yirantian 被称为一个“商业性和设计性平衡得较好的、相对成熟的”设计师品牌,消费人群年龄层也偏高,从 30 到 45 岁不等。服装本身强调高级感和舒适性,色彩柔和,通常选用垂坠、光泽感强的面料,虽然细节上常有女性化的元素,但线条和廓形都很硬挺,用她自己的话来概括是“gentlewoman”。

与同辈设计师相比,郭一然天的时装演示很少依靠布景、视频、动作编排等突出氛围和概念,而是直截了当做场大秀。在 Labelhood 举办过的 4 场秀都有清晰的记忆点和持续性。

新一季同样如此:秀场布置得明亮而宽阔;模特身材高挑,白人居多;走秀节奏压得很快,气势汹汹,用设计师的说法是“飘逸有垂感的衣服还是走起来比较好看”;妆发简洁,更突出的是衣服和配饰本身。


最新系列的主题是“Dame”(“女士”,旧时对女性尊称)。郭一然天解释说,“这个品牌的初始概念就是‘Like a boy’,有两层含义,一个是‘像男生’,另一种是‘喜欢男生’,也就是说既要率性,也要性感。我的每场秀都是这个贯穿始终,每一季可能描述女性的某个阶段,所有季放在一块希望能描述一个成熟女性是如何一步步成长起来的。”

但在设计上要实现这一点并不容易。”我看上去好像一季一季做得挺顺利的,其实刚回国的时候遇到了不少需要解决的瓶颈,比如设计需要修改成适合亚洲人的尺寸,伦敦和国内的气候不一样,因此春夏系列面料的选择需要注意等等。”在去年的 2017 年春夏秀后采访中,郭一然天就曾对我们解释说。

在 2018 年春夏系列中,如何把面料做得轻薄、但又保留品牌核心的硬朗感,是郭一然天主要在思考的问题。“这次 70% 都是真丝、丝质面料,比如非常柔软的三醋酸,因为春夏季最重要的还是透气性和轻薄度,回归人的身体本身,但版型又比较复杂,在工艺上磨了很久,成本相对提高,但能保证量产。对我自己来说算是很大的突破。”



yirantian 在商业运营上也有聪明之处。他们在品牌成立第三年(2015 年)加入了造型独特、但风格与服装统一的首饰线 yirantian jewlery,以及丝巾、鞋履产品。这些配饰同时于同年在微信公众号上开通了线上销售,在扩大客群、增加利润的同时,也让整个系列更加完整。这在后来也帮助她获得了商业品牌的关注——周大福和 K11 就在去年找到 yirantian 推出了一个跨界合作饰品系列。

从线下零售渠道的扩展速度来看,一二线城市的消费者们对“gentlewoman”挺买帐,共有 12 家买手店,除了北上深,还包括南京、长沙、成都、贵阳、青岛、宁波和太原。

今年,郭一然天在首饰线中又补充了一个 基础款产品线,销售纯银的唇环,以及不用打耳洞也可以套在耳朵上的耳饰,定价在 1000 元以内。另一个令她开心的消息是,最新一个进驻的店铺是北京高端奢侈百货 SKP 自营买手店 SKP Select。

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