【CBO·热点】进口美容仪在天猫卖得有多疯?日本MTG因此启动赴美上市

原创  2017-09-30  作者  化妆品财经在线


导读

“家用美容仪真是死宅的盛世美颜利器”,一位美容仪资深买家在MDNA Skin的宝贝评价中说到。而目前,天猫国际似乎是她们购买日本进口美容仪最快捷的渠道了。

CBO 记者 吴思馨 

   

对于单品动辄数千的进口美容仪品牌来说,天猫国际显然是比高端百货柜台、单品牌店等更划算而便捷的渠道。


据不完全统计,目前,在天猫国际或在天猫设有旗舰店的进口美容仪品牌,包括YAMAN雅萌、CosBeauty可思美、ReFa CRAFT黎珐、TriPollar、nuface、MDNA SKIN爱慕蒂娜等等。其中,日本美容仪的品牌和种类最丰富,也有来自美国、以色列的美容仪品牌。



据天猫国际数据显示,2017年,进口美容仪在天猫国际的成交金额比去年翻了三番。


 


9月29日,由于旗下ReFa黎珐、MDNA SKIN爱慕蒂娜两个品牌在天猫国际的热销,日本MTG与天猫国际双方宣布继续加强战略合作,并强调天猫国际为旗下高端品牌MDNA Skin在中国市场的独家官方授权渠道。正因为由天猫国际引领中国市场的绝佳表现,MTG加速了全球市场扩展,并准备启动赴美上市。


但这似乎只是开始,天猫国际方面表示,未来将重点发掘和孵化更多进口细分市场的“隐形冠军”,更好帮助更多全球中小企业,未来孵化出100家类似MTG的全球上市公司。


另一个数据显示,入驻刚好一年的ReFa黎珐目前在天猫国际的销量已经过亿,超过品牌全球零售额的50%。品牌为此专门在日本名古屋开辟了多条生产线专供天猫国际,以避免产品在天猫大促中出现断货。


据了解,ReFa黎珐、MDNA SKIN爱慕蒂娜这两个品牌的母公司为日本MTG株式会社,其中MDNA SKIN爱慕蒂娜是美国歌星麦当娜和日本MTG公司合作推出的高端美容品牌。


 MDNA Skin 在天猫国际一路飞涨的成交增长曲线


9月25至27日,在天猫国际发起的“首席妙物官发现全球好物“美国站活动中,MDNA Skin销量增长了10倍,该品牌代言人麦当娜通过天猫直播与中国消费者互动。 


根据MDNA Skin在天猫国际历史成交数据看,女性用户占七成,来自新疆、西藏的女性购买美容仪的热情不逊于北上广等一线城市。“作为一名深度社交恐惧症,出去理个发都能让我尴尬,更别说去美容院护理了,家用美容仪真是死宅的盛世美颜利器。”一位对各国美容仪都非常熟悉的资深买家评论道。


日本株式会社MTG负责人中島敬三氏在美国现场表示,自2016年起,与天猫国际达成独家战略合作。作为唯一官方授权电商平台,天猫国际贡献了旗下多款电子产品七成以上中国市场份额。根据2017年第一季度数据显示,在天猫国际的销售带动下,ReFa在中国市场业绩大涨1600%。


天猫国际总经理奥文则称,作为中国第一大跨境进口电商平台,不断引领中国中产消费升级,天猫国际成为进口美容仪等网红品类孵化器,并帮助像MTG这样的海外中小企业迅速开拓中国市场以及全球更多市场,并助推其赴海外上市。


根据双方合作计划,为开发出更适合中国女性的美容仪器, MTG还和天猫国际成立“亚洲美容仪新品实验室”,运用阿里大数据,双方共同开发定制新品,并在天猫国际独家首发。

 

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