头条|征战2017防晒市场 这两款产品透露了哪些信息

原创  2017-02-23  作者  化妆品报

防晒品正成为本土化妆品品牌的新宠,通过以下两款产品,你能看出啥?

本报记者 李宇

随着消费者防晒意识的提升,他们对肌肤的护理需求也越来越高。顺应市场的变化,防晒产品也根据不同性别、年龄、部位等做了进一步的市场细分。但万变不离其宗,整体来看,在这个强化体验感的年代,质地轻薄、延展性佳、拥有多重复合功效已成为防晒产品发展的新趋势。

伴随着中国化妆品市场整体的日趋成熟,防晒产品在近年来正逐渐成为本土化妆品品牌的新宠。而刚刚进入春季,各大化妆品品牌都已经开始摩拳擦掌,跃跃欲试,期望夺得今年防晒大战的胜利。

作为中国原创高端美妆品牌,美素已经早早的做好了准备。而透过美素的防晒产品线,我们也可以一窥本土化妆品品牌在防晒品类上所采用的产品策略。

在产品方面,美素推出了两款产品征战今年的防晒市场,包括美素无瑕光感裸妆霜、美素皓白无瑕清润防晒乳。

这两款防晒单品覆盖了当前的主流防晒领域,以及包括物理防晒在内的多种机制,从复合型概念防晒到养肤的单品防晒,且包含了当前最为火的BB霜。

下面,《化妆品报》记者将针对美素旗下的两款防晒产品特点与功能进行一一阐释。

美素无瑕光感裸妆霜SPF25 PA++

美素无瑕光感裸妆霜于2014年9月上市,主打功效为修颜,防晒指数为SPF 25 PA++。

修颜是当前多种彩妆产品的主打功效,而美素也在无瑕光感裸妆霜加入经典成分神酰胺、积雪草、月见草,这些成分能够帮助肌肤锁水滋润、舒缓镇静、延缓老化。

同时,针对彩妆、灰尘、辐射等外界污染,痘印、暗沉、肤色不均等肌肤问题,在为肌肤轻松遮瑕的同时,有效隔绝紫外线侵害,实现自然裸妆的完美妆容。

美素皓白无瑕清润防晒乳SPF30+ PA++

美素皓白无瑕清润防晒乳上市于2016年3月,其防晒指数为SPF 30+ PA++,也是美素品牌首款拥有美白、防晒两个特殊用途化妆品生产许可证的产品,在功效上,也兼具美白及防晒两大功能。

因我国大部分地区紫外线照射并非特别强烈,故纯防晒产品市场有限,复合型防晒成为当前最受我国消费者欢迎的防晒概念。 基于这一现状,美素推出皓白无瑕清润防晒乳,让产品在防晒的同时能够达到美白的功效。

在防晒系统构建上,美素皓白无瑕清润防晒乳采用过滤紫外线全波段宽频的手段,以多种防晒机制,全面抵御UVA与UVB,实现长效防晒。产品在防晒的同时,兼具美白功效,其植物美白精粹能够有效淡化晒斑,改善肤色暗哑不勻的状况。

同时,为解决传统防晒成分在光照后防护功效减弱问题,美素在这款产品中采用最佳光稳定性的防晒因子,大大提升了配方的稳定性。而水油亲和乳化技术则能够使得产品防晒效果能够维持一整天。

观察美素的这两款防晒产品,不难发现以下三个趋势:

1、 复合型概念防晒日渐受宠。在单一性防晒产品并没有获得太大市场增长的现状下,通过复合型防晒产品来获取更大市场已成为众多本土化妆品品牌的共识,而美素的两款防晒新品几乎都复合了其他功能,如遮瑕、美白、隔离等。

2、清透型防晒趋势。很多防晒产品因使用感较为粘腻而不受消费者欢迎。而观察美素的两款防晒产品则可以明显发现,当前的防晒更多应给予消费者清透的使用感受,而在概念上也会强调“冰清”、“清润”、“裸妆”等效果。

3、植物防晒概念兴起。随着消费者消费意识的提高,化妆品对于天然概念的热捧也延伸至防晒领域。美素也采用植物提取液作为防晒产品的重要原料来源,而红景天等植物概念更是深获防晒产品的青睐。

总体来看,防晒市场品牌众多,高手并立,这也对已经进入或意图进入这一领域的化妆品企业有着更高的要求。而我们可以从美素所推的防晒新品“窥一斑而知全豹”,了解当前防晒化妆品市场的趋势与规律。


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