9月营销日历 | TOP 50 热点事件 + 6条传播建议

原创  2017-08-24  作者  微互动

   敲黑板,本月重点大事件



开学季、苹果新iPhone发布会、《中国有嘻哈》决赛、教师节、国庆节、中秋节

Sept.

热点

-2017-



9.1 周五

开学季

新青年出版

《敦刻尔克》上映

《银魂 真人版》上映

9.2 周六

哆啦A梦生日

抗日战争胜利72周年

9.5 周二

中元节

国际慈善日

2017女排大冠军杯

9.7 周四

白露

加拿大多伦多国际电影节

9.8 周五

国际新闻工作者日

中国有嘻哈决赛

蜘蛛侠上映

9.9 周六

毛主席逝世

杨洋生日

9.10 周日

教师节

世界防自杀日



本周推荐热点:

开学季、教师节、《中国有嘻哈》决赛


开学季

 


日期:9.1

热点指数:★★★★★

适用账号:全行业


  传播建议

今年的开学季与往年不同,将会是最后一届90后迈入象牙塔。90后是目前最受各界关注的群体,正处于社会年龄层中承上启下的阶段。1990年的90后已经接近中年,1999年的90后才刚刚步入大学,这一群体是整个社会的关注焦点。


教育对于刚刚步入大学的90后来说是第一要事,这批临界新生的入学,赋予了今年开学季不同以往的特殊意义。


同时,第一批00后也即将迈入大学,作为当下消费的主力军,也值得重点关注,针对00后们做营销推广活动。



 角度

 开学季活动

可以针对开学季上线互动营销活动传播,例如“XXX助力开学季”、新生签到点亮母校H5,开学季送祝福等。


 90后、00后、10后研究观察

市场、营销、互联网、教育等行业研究类账号,可以借此时发布针对90后、00后、10后群体、教育研究观察文章。借势热点,可以帮助这类干货文章广泛传播,打造账号品牌。


❸ 爸妈教育内参

新生入学,除学生及学校外,最大的相关主体就是父母了。此时父母最关心的问题之一,就是如何教育刚刚跨入人生新阶段的孩子。无论是小学生,还是大学生,都涉及家庭教育的问题。90后大多都为独生子女,父母面对孩子入学,在教育方面也多都为新手,对教育内参的需求较强。此时是知识付费类产品宣传垂直内容的最好时机。



教师节

 


日期:9.10

热点指数:★★★★★

适用账号:全行业


 传播建议

每次临近教师节,都会引起一波回忆师生情怀,为老师及母校线上祝福的小高潮。师生情也是深植与我们民族文化基因中的文化传统。值得重点关注。


 角度

 回忆师生情怀

文化、情感、历史类账号,可以从回忆师生情怀、历史师生佳话等角度组织内容进行传播。


 互动活动

可以设计互动类H5进行接力传播,例如为老师献花,为母校献祝福等接力传播H5,引发大众的广泛参与。


 促销活动

电商平台可以针对教师节上线促销活动,可以从感谢师恩,关怀师长的角度进行传播。



《中国有嘻哈》决赛

 


日期:9.8

热点指数:★★★★★

适用账号:娱乐、时尚、乐活、音乐、独立小众、电商、青年文化


 传播建议

《中国有嘻哈》是爱奇艺首次拉通全站资源,倾全平台之力重点推出的中国首档 Hip-hop文化推广节目。凭借明星制作人吴亦凡等强大的影响力以及选手们优秀的唱功,通过Rap表达出的鲜明态度,迅速成为2017年第三季度最火爆的网络综艺节目。


这档以大型嘻哈(HipHop)选秀为故事主线和背景的真人秀剧集,截至第8期(共12期),已取得16.2亿播放量;豆瓣评分7.1分,是同时期综艺类节目中最高分;微博话题27.4亿阅读量、984.2万讨论量,连续17天高居微博网络综艺节目实时榜榜首。


9月8日的决赛之战,加之这款节目本身丰富的话题性,选手鲜明的个性,通过Rap表达的态度,势必使《中国有嘻哈》成为全网焦点。


角度

 技术层面解读

针对决赛结果,从节目效果、选手表演、导师判断等方面,对《中国有嘻哈》决赛从技术层面进行解读。


 态度层面解读

针对节目中选手通过Rap表达出的生活态度进行共鸣化解读,势必会吸引对应目标粉丝人群的关注,并引发传播。


 蹭热点

可以考虑在文章标题中结合《中国有嘻哈》栏目名称或要素,比如”嘻哈“、”选手名字“以及由中国有嘻哈带火的“freestyle”等,也可以在文章内插入嘻哈音乐、视频等,来进行热点搭车。


 注意

可以提前关注节目情况,判断节目及选手的话题点,挑选与自身账号能够完美结合的点进行传播。



9.12 周二

苹果新iPhone发布会

男排大冠军杯

杨幂生日

张国荣生日

姚明生日

9.14 周四

相片情人节

9.15 周五

猩球崛起3:终极之战

9.16 周六

范冰冰生日

9.17 周日

关晓彤生日



本周推荐热点:

苹果新iPhone发布会



苹果新iPhone发布会

 


日期:9.12

热点指数:★★★★★

适用账号:全行业


 传播建议

每年苹果的发布会,都属于全行业关注的焦点。发布会上对产品的升级、新概念的阐释、对未来技术的可能性解读,都会引起广泛讨论。可谓是每年的盛事之一。据Mac4Ever表示,目前运营商已经接到了苹果的通知,确定发布会在9月12日举办。



  角度

 新产品解读

在9月的发布会上,苹果会发布三款新iPhone、Apple Watch Series 3智能手表和升级版4K Apple TV。可提前关注发布会,提前准备好产品解读文章框架,待发布会信息发布后,于第一时间在文章中填写最新内容,做到及时发布,抢占先机。


创新设计、观念,新技术解读

苹果历来重视技术、产品方向的创新,观念的前瞻性也属于业界翘楚,历来针对苹果产品创新及前沿观念的解读文章,都会获得很好地传播效果。建议可以从历史革新梳理、产品创新、未来技术展望等角度进行传播。从到现在的消息来看,iPhone 8众多“黑科技”傍身,售价高昂。


目前曝光的“新功能”汇总如下:

  1、红外传感器,黑夜或暗光环境下面部识别

  2、3D面部识别,可用于验证Apple Pay,解锁iPhone(1微妙时间内解锁)等场景

  3、无线充电、快充

  4、智能相机/改进场景和物体检测

  5、点击屏幕唤醒

  6、全面异形屏+超窄边框设计+虚拟Home键

  7、双玻璃+金属中框

  8、OLED屏


 借势营销

新iPhone发布作为9月最重大的事件,历来是各大媒体、品牌借势营销的必争之地。这方面可以重点关注杜蕾斯微博的借势内容。也好提前结合好自身品牌,准备借势营销内容。

借势营销方面可以参微互动的文章:《教你怎么追热点》《追热点的三种境界》




9.18 周一

九一八事变纪念日

9.20 周三

张曼玉生日

胡歌生日

9.21 周四

世界和平日

西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节

王俊凯生日

古龙逝世

日本东京国际电玩展

9.22 周五

世界无车日

9.23 周六

秋分

司法考试



本周推荐热点:

九一八事变纪念日



九一八事变纪念日

 



日期:9.18

热点指数:★★★

适用账号:政治、社会、文化、历史


  传播建议

九一八事变是20世纪30年代初期发生在中国东北的震惊中外的重大历史事件。它不仅是日本帝国主义以武力征服中国的开始,也是法西斯国家在世界上点燃的第一把侵略战火,它的爆发标志着亚洲战争策源地的形成和第二次世界大战序幕的揭开,同时它打破了第一次世界大战后形成的相对稳定的世界格局,具有重要的历史意义。


  角度

铭记历史

可以从中国抗日战争、中华民族历史、抗日战争重大事件、人物故事等角度,进行历史梳理、解读等方面的传播。


民族感情

通过九一八事变,联系中华民族自强、奋斗不息,民族崛起的民族事迹,抒发民族感情。


电影《战狼》、局座张召忠等IP

随着电影《战狼》的热映,相关军事、战争题材关注度非常高,尤其是军武次位面、张召忠这时会频频上热门,可以结合相关题材做内容传播。


 注意

事件属于严肃属性,要在尊重历史的前提下进行传播,避免娱乐化。



9.25 周一

赵又廷生日

《海上牧云记》上映

9.27 周三

世界旅游日

刘德华生日

9.28 周四

孔子诞辰



9.29 周五

世界步行日

9.30 周六

中国烈士纪念日

中国网球公开赛



本周推荐热点:

本周没有特别值得关注的事件,不过10月一开始,就会迎来国庆节和中秋节。9月最后一周大家可以提前策划国庆、中秋准备战,便于轻松应对10月开端。



国庆、中秋准备战

 



时间:

国庆节10.1+中秋10.4

假期:10.1-10.8(8天超长假期)

热点指数:★★★★★

适用账号:全行业


  传播建议

10月初是国庆节及中秋节。历来国庆节及中秋节均为营销重要节点,加之今年中秋休假恰巧与国庆相重合,值得重点关注,提前准备传播,轻松度过假期。



  角度

假期生活推荐

今年国庆+中秋一共有8天小长假,可以针对假期出游、聚会、亲子项目等假期生活给出干货类文章推荐。


历史文化类内容传播

可以结合建国历史以及中秋节的人文历史文化等,做历史文化类内容的回顾、梳理、新解传播。


互动活动传播

可以考虑制作假期相关内容主题H5,融入一定的互动及传播因素,进行解释营销。可以考虑的主题有,旅行足迹点亮世界地图,以“我点亮了60%的世界地图”等分享朋友圈,也可以上传自己的旅行照片,边玩边拍照,参与互动抽奖等形式,为大家的假期生活添上一点小乐趣,势必会获得较好的传播效果。



今日话题

9月份还有哪些大事发生?欢迎告诉二师兄,有礼物相送!




推荐阅读:


《教你怎么追热点》

《追热点的三种境界》




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