苹果发力流媒体平台内容投入,这个大招将颠覆电影行业?丨文娱

原创  2017-08-22  作者  品途商业评论

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品途解读:比起周末赶到电影院在人潮拥挤中支持偶像的票房,或是想看爆款而不得不忍受最后一排最角落的位置,可能还是在家搬个小马扎抱着西瓜看更惬意吧。


据彭博社消息,苹果和康卡斯特(CMCSA)等流媒体服务商希望在电影上映后尽快上线其在线视频播放平台,并已对此与华纳兄弟和环球影业等知名好莱坞影视制片公司展开了商谈。


目前,新电影上映后,通常在三个月后才能在视频平台播放,而且越是爆款电影越是延后上线。但是,随着生活节奏的加快、家用电视逐步实现连网播放功能以及手机电脑等视频播放效果的优化,越来越多人更喜欢在家看电影。虽然播放效果仍无法达到影院的水准,但在私人空间欣赏电影可以最大程度减弱环境的影响。


苹果和Netflix等流媒体平台的竞争已趋白热化,加大原创内容的投入是其竞争手段之一。而在国内,腾讯视频、爱奇艺、优酷等也在豪斥重金砸向原创综艺、网剧的制作。但是,媒体平台之间得竞争,只靠原创内容的投入就显得过于简单粗暴,尽快引入电影也是其竞争的方式之一。


根据市场研究机构的数据,截至8月13日,北美今年夏季的总票房共下跌了4.1个百分点。票房的下降还可以通过内容与宣传的优化来减缓,而电影制片公司无法避免的损失是另一业务的收入——DVD。通常,新电影从影院下线之后,还会通过发行DVD的方式继续捞金,而随着流媒体平台们在竞争中纷纷强势崛起,DVD业务已在冲击中逐渐凋零。


基于这些原因,流媒体平台与影视制片公司的合作就呼之欲出。消息人士透露,如果此次商谈能够顺利进行,苹果、CMCSA等流媒体平台有望在影片从影院下线后的两周左右在其媒体平台上线。这项被称为“收费视频点播”或PVOD的业务,将在最短时间内满足用户在家观看新电影的诉求。


这项合作也将对电影行业产生深远的影响。消息刚一传出,美国的各大电影院线股价应声下跌。其中,已经被万达收购的AMC股价下跌8.4%,Regal股价下跌5.4%,Cinemark股价下跌3.2%。而在票房收入上,影院收入将有一部分被流媒体蚕食是可以预见的,其比重需要在合作正式达成之后的数据来说明。


根据市场研究机构的数据,截至8月13日,北美今年夏季的总票房共下跌了4.1%。对于影视制片公司来说,这项合作可以减缓电影市场不景气的大环境带来的影响。举例来说,如果一部电影的票价为50元,那么用户可以选择花费50元在影院观看一次电影,或者以相似的价格在媒体平台租赁该影片。两者相比,显然后者更具吸引力,因为在平台租赁影片的用户可以在一段时间内多次观看、多人共同观看,而且其价格可能比影院的票价要低。


中国市场再一次走在了前列。例如,7月13日上映的《悟空传》,8月21日已在爱奇艺、腾讯视频等媒体平台上线,中间隔了仅40天,且该影片还未在影院完全下映。同时,这部电影在媒体平台不需要单独购买,开通会员的用户可以在上线后直接观看。


比起周末赶到电影院在人潮拥挤中支持偶像的票房,或是想看爆款而不得不忍受最后一排最角落的位置,可能还是在家搬个小马扎抱着西瓜看更惬意吧。毕竟看电影应该是享受而不是忍受。流媒体平台们抓住了用户这个需求,活该他们能挣钱。


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