周冬雨代言,这能让耐克更「年轻化」吗?

原创  2017-08-05  作者  爱范儿
KOL 在中国的影响力有多大?
胜三管理咨询 (R3) 的负责人格雷格 • 保罗这样评价:
领先于其他所有国家,中国关键意见领袖已经率先成为一种真正的媒介载体。
上月底,周冬雨成为了首个出现在耐克 VR 视频中的中国女明星,也是耐克在国内的又一个非运动员代言人。在此之前,李宇春出席了耐克经典球鞋 Air Max 庆典,TFboys 大队长王俊凯因探访耐克总部而发的微博转放量超过 294 万,创下耐克微博迄今为止的转发量新高。

周冬雨和 NikeWomen 此次的宣传微博转发量逾三万,点赞量近十万。
耐克启动周冬雨作为国内女装类代言更彰显了它对女性运动服饰及装备市场的重视。根据耐克刚刚公布的 2017 财年第四季度报告称,女装品类营收同比增长 6%,而女装运动品牌营收同比下降了 6%。
在全球范围内最具增长潜力的中国,耐克似乎加重了对女性运动服饰及装备市场的投入。
周冬雨在 360°VR 视频中,讲的是她从选拨成为谋女郎到获得金马影后的演绎生涯中的心路历程,并鼓励那些被标签的同胞们:
跑出去,撒点野,心里一下子就清净了。
视频中的她在练功房里默默进行台下的排练,街道上不顾旁人言语的奔跑,视频最后她跳出了优美的芭蕾舞,预示着她作为一名演员的梦想也实现了。
而这也不是耐克首次尝试新事物 VR、AR。
去年 9 月,上海淮海路耐克店就用上了 VR 试衣间,让消费者站到人机交互屏幕前,消费者就能进入虚拟空间的试衣间,并在各种环境中玩上游戏。
今年耐克又用起 AR 卖上了鞋,通过手机寻找到联名球鞋 Nike SB 即可购买。联名款也不出意外地早早售罄。

那么周冬雨算 KOL 吗?
360°VR 视频画面中的周冬雨抛弃一些别人定下的人设奔跑在路上,冷静地用独白的方式讲述自己的故事,随后她随手抛出了心灵鸡汤「每一次的成功都源于不放弃呀」。
当她招牌式的微笑显示在屏幕上的一刻,让人差点就信了穿上耐克,再加上一些不放弃就能实现梦想的白日梦。还是挺迷惑人的不是。
同时,这也是近期周冬雨代言的第二个品牌了。兰蔻的代言让她变身国内首位兰蔻彩妆大使,在她转发兰蔻官微微博的一条「雨有荣焉」的微博下,收获了不少粉丝好评,接下来代言广告硬照中的 368 色号口红想必要成为下一支口红界「网红」。
近年来,与耐克相爱相杀的隔壁老对手阿迪达斯因走流行线路,捕获了不少年轻人的心。
过去走老旧路线的耐克,也在一样摆脱它的「人设」。
而启用明星代言,走上「科技之路」,这或许能给它带来在中国更广阔的市场。

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