2017,品牌如何玩社交营销?(内含多位嘉宾分享干货)

原创  2017-07-29  作者  新榜


近年来,新媒体的蓬勃发展影响了人们获取信息的形式,也为品牌的社会化营销提供了更广阔的想象空间。无数品牌率先把握新媒体的优势,借助一次次的刷屏,一场场的营销大事件,既拉升了自己的品牌势能,又推进了自身的业务进展。如何“事半功倍”地扩大品牌的知名度?营销或许是最好的答案。


然而营销恰恰是困难的,好的创意难以照搬,成功的案例又带有一定的偶然性。如何在必然和不确定性之间,找到关于品牌营销最能借鉴的方法论?或许我们需要的,正是和品牌营销的先行者对话,倾听他们的经验之谈。


2017年7月28日,由新榜主办,二更、宁波银行战略合作,科技寺、中国(深圳)新媒体广告产业园协办的“品牌如何玩社交”私享会在深圳成功举办,新榜联合创始人兼COO李建伟、二更执行总裁林冠朝、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙、二更华南副总经理郑博东、以及青葱新媒体CEO桑兮兮,共同出席了此次私享会,300名创业者、品牌负责人、营销操盘手欢聚一堂,共同参与这场品牌营销的学习盛宴。


新榜联合创始人兼COO 李建伟为大家分享了“新媒体时代,找准方向,再谈营销”。新媒体深深影响了媒体结构,随着内容消费的升级和内容载体的升级,内容电商、知识付费等新兴产业大幕将提前拉开。李建伟列举了百雀羚微信图文、奥利奥音乐盒等知名营销案例,为观众剖析了新媒体环境下营销的跨界新玩法。



随后上场的是二更华南区副总经理郑博东,郑博东表示,相比短视频,图文在传播中存在表达上的局限性,随着硬件和网络的升级,短视频已逐渐成为用户获取内容的高效方式,也为各大品牌主青睐。通过对多个视频案例的陈列,郑博东为观众阐述了优秀短视频的锻造机理。品牌借力短视频的秘密,就是讲好故事——优质的故事自然会得到传播,自然能为植入的品牌获取关注度。



在随后的分享中,深圳量子云·卡娃微卡CEO 纪卫宁为大家讲述了手机App使用的现状,微信而今已成为日活最高的App,形成了自身的垄断地位。在今天的新媒体时代背景下,H5相册成为了卡娃微卡的主流运营工具,通过多次为品牌制造的朋友圈刷屏,纪卫宁得出了主题场景营销的方法论:要从双方核心用户群的消费习惯、消费场景、双方能调度的资源、产品功能等入手,打造品牌、媒体、用户三方获益的创意营销手法; 要注重全方位、全流程个性化体验,线上与线下流量需打通,形成闭环; 要有爆品思维,以点带面。 



“我这应该叫野路子”,随后的分享中,圈子文化CEO,微联同城创始人甄妙为大家分享了他近两年做的3次成功的事件级营销:从“不懂为什么,就是想打个广告”的报纸头版,到网易毛巾事件的强势围观,再到“共享男/女友”的朋友圈刷屏,自称“老司机”的甄妙在品牌营销的路上豪迈飙车。提及方法论,甄妙表示:“敲锣打鼓”胜过“发传单”,要学会制造围观的点, 让用户主动围观;偶尔要学会“傍大款”,通过靠近大品牌,来获取更多的关注度;要懂得储备跨界的朋友圈资源,为传播打好基础。



青葱媒体CEO桑兮兮认为,传播一定要转变思路,把以品牌为中心,改变为以人为中心。通过对12个案例的列举,桑兮兮为大家分享了他对品牌营销的独立见解:传播就是塑造人、品牌的IP;没有人会因为你“好”而传播,利益是核心驱动力;要学会借力互动传播,节省广告成本;要学会寻找用户真正的痛点…会场掌声不断,气氛被推向了高潮。



除了嘉宾们的个人分享,现场还设置了“2017,品牌营销如何借力新媒体”的圆桌论坛。新榜联合创始人兼COO李建伟、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙,青葱新媒体CEO桑兮兮同为自媒体行业的创业者,又各自代表着不同的创业群体。他们就品牌营销的话题,展开了精彩对谈。



在论坛现场,很多听众全神贯注聆听嘉宾分享,有听众还拿出纸笔记录嘉宾分享的案例及方法……美好的时光总是很短暂,很多听众在论坛拉上帷幕时仍觉得意犹未尽,仍在跟演讲嘉宾或一起前来听讲的来宾探讨。作为论坛主办方,新榜今后将继续推出各类活动,期待能为大家提供更加丰盛的精神大餐。


如果你想了解本次论坛嘉宾的完整演讲内容,或希望获得嘉宾的演讲PPT(新榜将在获得授权后,将嘉宾的分享内容与PPT整理后发布),请关注微信公众号新榜(ID:newrankcn)、公号营销新榜样(ID:newrankco)的后续推送文章。


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