穿 Logo 就没营养?街头文化的重点不就是符号崇拜吗?

原创  2017-02-15  作者  Steppy潮流周志



作者:养花写字听 HipHop 程盖瑞




首先,我要任性地破个题。


我的问题:街头文化的重点不就是符号崇拜吗?

我的答案:是的,街头文化的重点在很大程度上正是符号崇拜。



即便我们向来避免输出有如 Supreme 之类大热品牌的内容,不过不可否认的是,有如 Supreme、Palace、Stone Island、fragment design 等品牌,仅凭一个 Logo 就能搅起千层浪,确实有两把刷子。


▲潮流圈四大天王


但是,在穿 Sup、Palace 会被错误标签成“有钱、跟风”的今天,下面这些同样具有“符号性”的街头品牌,似乎更值得我们轻轻地崇拜一下。



来自英国的滑板品牌 SEX Skateboards,创立于 2016 年,至今也就一年左右,但凭借极度 iconic 的 SEX 字样和嘴唇图案已经成功掳获了一大批滑手的心,或者说是肾上腺素。



如此毫无保留地将 SEX 字样和性暗示极强的嘴唇图案大范围地运用在单品上,可谓十分大胆且让人记忆深刻,这和身兼滑手和艺术家的品牌负责人 Louis Slater 脱不了干系。



Slater 自幼开始滑板,后来还爱上了艺术,深受 Van Gogh,Piccaso 等艺术家的极大影响,他认为即便选择了 SEX 进行创作,但 SEX 依旧只是一个词,就像维珍航空(Virgin Airlines),这个词所代表的意义则需要每个人自己去体会。



Leon Karssen 是一个充满了魔性的品牌,除了丰富到有可能让人觉得晕眩的色彩以外,最让人觉得魔性一定是一只会浪会玩板还成天骂骂咧咧的蓝猫。



来自荷兰的滑板艺术家 Leon Karssen 和楼上的 Slater 一样,也是自幼开始滑板,上课的时候爱乱涂乱画,尤其爱画猫,一只什么都会的猫。



然而他的同名品牌大致上就是把他的画印在了衣服上,对于这个,他说他喜欢自己做衣服和印刷在板面上的这种小概念,正儿八经做一个牌子还是挺可怕的。





相较于前两个滑板品牌的浮夸和大胆,来自美国加州的 Pizza Skateboards 则显得朴实了许多,不过在朴实之外呈现出的还有专注,这在他们的设计便有体现。



从产品上,我们可以看见品牌在设计上十分专注在 Pizza 字样的运用,各种方式的 Monogram 式设计层出不穷。


为了致敬他们最爱的披萨的发源地意大利,品牌更是为 Pizza 字样注入了意大利国旗配色。


除此之外,披萨 Logo 也是 Pizza Skateboards 招牌式的标记。



最后再讲个很关键的事情,Pizza Skateboards 的东西,很便宜且没人抢,光凭这点,我就必须分享。




来自瑞典的滑板品牌 Polar Skate Co. 身上既带有一丝丝张扬的滑板 feel,同时又因为是北欧品牌,所以整体上还是保持着简洁的视觉感觉,尤其是简洁的 Polar 字样 logo 设计。



除此以外,Polar 的标志性符号中,还有下面这个非常趣致的“哭笑脸”



再给大家来一波上身图。




来自美国波特兰的户外品牌 POLeR Stuff 产品线极为丰富,像户外服饰包款等常见的户外单品完全不在话下,厉害的是产品线竟然还涉及 Camp 必备的睡袋(The Napsack)以及平底锅(The Squillet)。



还有户外专用的三明治机(Sandwich Maker)



细心之下便会发现 POLeR 这个牌子标志性的符号设计,没错,就是那个三角形里藏着只眼睛的图案。



谈及品牌创立的想法,负责人 Kharma Vella 则表示这是因为他们觉得户外运动品牌产品很厉害,但背后的故事太少;而极限运动里有着很多精神性丰富的小众品牌,于是结合两者创立了 POLeR。



想必很多潮流爱好者爱上露营很大一部分也正是因为 POLeR 那只极具符号性的图案吧?有趣的是,POLeR 在最近的平面广告里,把睡袋搬到了碗池。




讲了那么多个国外牌子,赶紧来个国内的中和一下。国内街头单位 DOE Shanghai 前不久正好和 NIKEiD 合作在店中举办了一场别开生面的 Nike Air Force 1 iD 活动。



这场活动的主角除了 Nike Air Force 1 新春印花限定款 iD 以外,还有一位主角,那就是 DOE 招牌式 Logo。



无论是方块 DOESH 上海标志还是其中文标识,都被广泛运用在 DOE Shanghai 的产品上,因此给人传达出了极强的符号性。



在 DOE 的核心哲学里头,DOE 所代表的则是一个“无形”的概念,意在表达“无形胜有形”。在浓烈的禅学思考之上呈现出来的简洁设计,为人追捧,也不无道理。



来自日本的 街头小店 Have a Good Time,凭借售卖各种小众的音乐、玩具、书籍以及服饰所闻名,招牌式的 Slogan“Have a Good Time”更是为其圈了一大波粉。


▲Have a Good Time 去年联手内衣专家 Druthers 推出的内衣产品。


与韩国品牌 thisisneverthat 合作推出的系列也是满屏的 Have a Good Time 字样,特别之处则是在于全系列大部分单品都采用了一个“分割重组”的设计套路,令人眼前一亮。



细想一下,Have a Good Time 之所以能够受到一定范围内的推崇,除了时髦的设计,Have a Good Time 背后所代表的才是真正让人愿意掏腰包的关键。




在看完七组街头新势力之后,我们可以再仔细想一想,为什么我们有时候愿意花高价钱去买一个 Logo?转头一想,难道街头文化的其中一个重点不就是符号崇拜吗?


要知道,在很多原始部落里,大量的图腾依然在被推崇,这些图腾象征了原始部落的精神力量。这和我们喜欢 Logo 好像也有着些异曲同工之妙。


更何况,街头文化里很重要的一部分不就是自由嘛,我喜欢穿什么就穿什么。所以,如果日后有人喷你穿 Logo,请大大声告诉他:I WEAR WHAT I WANT.






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