迄今拿下戛纳75项大奖,它才是传说中的营销大师...

原创  2017-06-27  作者   广告也疯狂

上周六,为期1周的戛纳国际创意节终于落下了帷幕,疯狂君已经给大家说了一部分获奖作品。今天想给大家说说其中一个常年走惯贱兮兮路线的获奖主。


斩获戛纳平面出版狮全场大奖、直销类全场大奖、以及最佳创意营销商奖,又一次评为“年度最佳创意营销商”...


嗯...迄今拿下戛纳75项大奖。就是那个还很调皮,超会玩的那个高级黑汉堡王,不信自己体会下...


2017年戛纳平面及印刷狮全场大奖

《BurningStores》——因火得福

美国宾夕法尼亚州门店火灾


美国俄勒冈州门店火灾


意大利阿维亚诺门店火灾


大火事故现场,拿来做广告宣传?!


是的...毫无危机之感的汉堡王不仅没着急着找理由堵大家的嘴,还拍了照片,顺便加上了自己logo和“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)字样。


告诉大家——


“汉堡王的牛肉是火烤的,所以门店更容易着火”。


2017戛纳直销类全场大奖

放过麦当劳,谷歌遭了秧



2个月前,汉堡王推出了一支短短15秒的广告,没有展示任何新食材介绍,却打了一场漂亮的广告之战,甚至遭到了谷歌的封杀。


[时长:0分51秒]


广告一开始就告诉大家:你正在收看一个15秒的汉堡王广告,所以很不幸没有时间去介绍这个汉堡里所有的新鲜食材,那怎么办?


来,谷歌,说说黄堡是个啥。。。




然后google  home语音助手,便开始了维基百科上面超长的解说。



利用谷歌产品BUG打广告,一经推出便获得了1000万浏览量,成为社交圈热点,带来各类媒体曝光,甚至提升了500%的品牌提升度。不过,汉堡王也遭遇了漏洞,忘记维基百科由大家编辑的...最终还招致谷歌封杀。



虽然看起来很不要脸,但今年戛纳创意节得到一个肯定的评价,“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅,并让你措手不及。这个想法独一无二,令人印象深刻,简直是对技术最好的‘滥用’。”


对技术最好的‘滥用’

最好的‘滥用’

好的‘滥用’

‘滥用’

...


2016年平面设计类和出版类全场大奖

McWhopper计划——与麦当劳言和


借着“世界和平日”这一概念,汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛等主流媒体上刊登这张大开页广告“麦当劳,欢迎加入我们的 McWhopper 计划”,希望在 9 月 21 日世界和平日这天,双方能够抛开“汉堡之战”握手言和,在汉堡王总部和麦当劳总部中间点(亚特兰大)开1天的快闪店,一起推出“麦皇堡”


结果遭到了冷艳的麦当劳拒绝,你自己玩去吧...9月21号除了未到场的麦当劳,一切如期而至,最终赢家汉堡王得到过亿曝光量。


2016促销类金奖

麦当劳不安好心,汉堡王也不吃素



说到这两家掐架,这场撕逼大战必定都知道。


麦当劳假慈悲替汉堡王做了一个史上最高道路指示牌,并“贴心”地标明前往汉堡王的路线详情,借此告诉顾客麦当劳门店又多又便捷,汉堡王门店又少又难找


营销花样百出的汉堡王肯就这样放过麦当劳?那是不可能的...于是有了这支获奖作品。


[时长:2分16秒]


道高一尺,魔高一丈..


209年戛纳钛狮奖

解除10个Facebook好友换免费汉堡


友情诚可贵,汉堡价更高。你在我心中还不如一个汉堡,确切的说还不如1/10汉堡...


汉堡王曾经推出的一款facebook应用程序,如果删除10名好友,就能获得一个免费的汉堡,结果不到一周内超过8万多人参与,被删除好友数量达到了23.4万。



在吃货眼中这不足挂齿,主要令人尴尬的是,被删除好友还会收到这样一个提示:对不起,你跟 xxx 之间的友谊还不如一个皇堡...


最后,这场活动也以涉嫌用户隐私理由被facebook叫停。


[时长:1分15秒]


以前以为只是个会和麦当劳掐架的汉堡王,没想到还是一枚天才高级黑。黑完facebook,又黑谷歌,友谊的小船说推翻就推翻,这才是传说中的营销大师吧...




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