在未来,定义“奢侈”的12条军规

原创  2017-04-23  作者  撕蛋

今天的文章,源自中午见了我一个意大利回来的朋友,期间,她有问到我如何理解奢侈。

说到奢侈,中国人的消费习惯和购买逻辑,还相对表面,人们为自己创造了很多购买的动机,但真正的奢侈,离我心中相差甚远,所以,今天我开文回答。

秉承撕蛋就是牛逼就是屌的逻辑,今天这文,或许是你看过的关于奢侈的最好的文。读文前,先听歌:)


BREAK FREE


“奢侈”的12条军规

文:小日


什么是奢侈?

很多人会说,是美、高贵,有气质。


但我想说的是,奢侈一如潘多拉的墨盒,很多人只能感受到它,所谓的高贵、美丽、璀璨,也只是奢侈的表皮,在中国,甚至没有一个人完整或系统地说明,什么叫奢侈。

在中国,很多人只是用奢侈,作为包装品牌或提高价格的手段。

真正懂奢侈的人,并不多。


这一点,和文化素质和精神品格息息相关的。

所以,今天的文,与其是说奢侈,不如是说,教大家怎样的生活才是高贵的。

这里的高贵,和物质无关,物质只是元件、材料或者组合要素,本文所说的“高贵”和意识、精神与高维心智相关。


如果你是从事高净值服务,或是目标进入奢侈品市场的,或许,本文对你有帮助,请默默放入收藏夹。

以后,你会感谢我。

在下小日。

 

下面是我心中认为的奢侈的12条军规。

 

1

奢侈就是一种智力,奢侈是聪明

并随时代不断演化

 

奢侈和朴素的美德、精神一样,是不断演化的。


为什么我们常看到很多奢侈品品牌丑到炸的设计,就是因为很多所谓创意总监、设计师,并没有意识到奢侈的本源,而把奢侈只停留在设计表面,认为高贵的元素、复杂的工艺、耗费的时间成本,可以堆积成奢侈。


这些都与真正的奢侈背道而驰。

奢侈是堆积不出来的。


从过去到现在,时代在变,奢侈精神也是在变,但首先,奢侈是一种智力比拼,它真正的高贵在于,如何通过更好的解决方式,去应对当今人所遇到的问题。


而能解决问题的,才是真正的演化,才有价值,也才是奢侈。

在过去,奢侈品制造者用人力、物力、财力去制造商品,以体现顶级圈层的高贵与显赫;而到了今天,当物质足够丰富时,奢侈主义恰恰是更优秀的解决路径。


无法与时代接驳,纯粹只是玩工艺,已经不构成奢侈的本质,所以,缺乏精神主张、缺乏解决问题思维的奢侈品,成为摆设,而最后反倒映射出使用者的无知,最终,注定市场份额节节败退。


奢侈是堆积不出来的


 

2

永远代表年轻,不受年龄影响

 

任何品牌、产品,进入老龄化,就不能成为奢侈。


如果说不断演化的奢侈,是符合时代要求的解码方式;那么,永远活力、年轻,就是奢侈的心态。


奢侈就是代表永远不受年龄影响。


只有始终年轻,奢侈品才能被不同时代延传下去,奢侈品不应该死于单一时代。

说到永远代表年轻这一点,还隐藏了奢侈品三大内涵:


  1. 永远是舞台上耀眼的明星;

  2. 永远久经不衰;

  3. 永远是穿越时空的永恒。


所以,这就要求奢侈品设计师和打造者,永远要有年轻的心态,而不是老气横秋地班门弄斧去完成设计工作单,而应该时刻保持幽默感,保持热血与活力。

因为未来的奢侈要永远代表年轻,也才有所谓的锐气。

 


永远是穿越时空的永恒


3

具有高标准要求

 

奢侈是一种毫无人性的苛刻。


它要求所有参与者都超越人工所能涉及范畴内的最高标准。


因此,奢侈品所谓的高标准要求,覆盖五个维度。


  • 立意:为谁设计的,解决什么问题的,有哪些正向的关怀;

  • 技术:运用了哪些技术,哪些技术是失传的,或者世间绝无仅有的;

  • 工艺:不等同于技术,工艺要高于技术,来自匠心的时间把控、温度把控和美学思考,包括不可言传的心法;

  • 材质:追问选材的标准,拷问材料的可替代性,确保挑选出来的是万物之珍;

  • 守护:奢侈品是需要守护的,它设定于教育使用者的操作守则中,学会如何使用奢侈品,才配拥有奢侈品。


满足以上五个维度的,才是奢侈品。


包括不可言传的心法


4

必须代表价值和原则

 

对于奢侈品的拥有者而言。

奢侈品本身是符号,也是标签,更是身份的体现。


奢侈品的品牌价值观尤其重要,真正好的奢侈品,本身就是力量的源泉与自信的暗示,它暗示人们,如何获得更好的生活,如何做更好的人。


由此,未来的奢侈,是需要价值观和原则的。


而在“如何做更好的人”这一层面,中西方是一致的,说的就是,德和雅。对于奢侈品的拥有者而言,他需要与奢侈品同一标准的品质、学识、洞见与品格。


同一标准的品质、学识、洞见与品格


5

代表隐性的消费驱动

 

只满足动物性的需求,不能称之为奢侈。

只有能满足社会性的需求,才叫奢侈品。


奢侈品代表隐藏的心智特权,这一点和政治精英、经济精英和文化精英的身心需求相关,并且,也印证马斯洛需求理论。


但,值得一说的是,但凡对管理学,心理学稍有接触的人都知道马斯洛的需求层次理论。很多人还能很快地说出五个层次的需求:生理、安全、爱于归属、受尊重、自我实现。

而实际上,马斯洛需求是六层而不是五层,最顶级一层叫:自我超越的需求。


意思是,人类突然以上到,个体之外还有更大的东西。

马斯洛开始将这种新心理学称为“超人本心理学”(trans-humanistic psychology)。

所以,马斯洛说:


“超个人心理学是以宇宙为中心,而不只注意人性需求或兴趣而已,它超越人性、自我及自我实现等观念……这一新的发展趋势很可能为日渐消沉的人们,尤其是年轻的一代“受挫的理想主义者”提供一具体有用又有效的答复……缺乏超越的及超个人的层面,我们会生病、会变得残暴、空虚,或无望,或冷漠。我们需要“比我们更大的”东西,激发出敬畏之情,重新以一种自然主义的,经验性的、与教会无关的奉献自己。”


而所谓的“超人本心理学”则成为未来奢侈的主要精神源泉。


个体之外还有更大的东西


6

代表个性和个人形象

 

奢侈品是有性格的,它是物质和精神,超级人格化的体现。

对奢侈品使用者而言,代表一个个体对群体(精英主义、特权主义)的认同。


个体对群体(精英主义、特权主义)的认同


7

能激发非理性行为

 

喜欢是一种冲动,追捧也是一种冲动。

奢侈品的非理性行为,就是跳出日常生活本身的冲动性购买、拥有或争夺。

但过去,人们只是把对奢侈品发烧友级的抢购当成非理性行为,在未来,当奢侈主义嵌入人的心智和精神,还会激发人类的“非理性”社会行为,例如,长久地对望一幅艺术品,例如,与某个奢侈品对望的一个漫长的下午。


人们渴望从奢侈品中寻找精神力量。

奢侈对人的精神是一种慰藉与慈悲。

 

人们渴望从奢侈品中寻找精神力量。


8

将越来越得到“婴儿潮”时期出生

正迈入退休阶段人群的青睐

 

婴儿潮一代,成为有时间、有资本去消耗奢侈品的一代。

他们是奢侈品市场的真正重量级买手和专家。


但,因为目前奢侈品市场尚缺乏足够的真诚与脑洞,目前绝大多数奢侈品还停留在单一的商品购买。

而在未来,奢侈商品的形态将被更加无形化放大。

它或许是一次VR的虚拟体验,或许是一次心灵抚慰,也或许是一次优质的健康养老假日。

 

婴儿潮一代,成为有能力去消耗奢侈品的一代


9

尊重传统

 

在未来,越奢侈,越尊重传统。


科技发展让我们可以重塑过去仅属于帝皇世家、权贵阶层所能拥有的生活美学艺术物品,而在未来,通过新科技、新材质和新技法去还原历史传统里的文化珍品、艺术孤品、稀世技艺,是符合未来人类心智需求的奢侈品发展之路。


而这一切优质与否,取决于是否足够尊重传统。


一切优质与否,取决于是否足够尊重传统


10

代表独一无二、量身定制的体验

 

无论任何时代,订制均不过时。

越个性化的时代,带来越差异化的需求,最终,人人不仅在追求优中选优,更追求独一无二。


毕竟,生命存在的本身,就是独一无二的体验。

而独一无二这四个字本身,也代表人类自身的探索。


从古到今,从现在到未来,人类对自己的生命和存在都进行两个层级的探索:


 

延伸我们内在生命感知的可能


11

代表高质量的生活方式

以及对于生活品质的关注

 

人类在生存中传承后代,延续血脉。

奢侈品伴随人类的使用而得到延续。


奢侈品本身,在不同时代场合里,都代表单一时空里,生活方式的最高尺度、最高准则和最高品质。

而在未来,奢侈主义还将从个人生活方式的高品质,扩展到,与环境相处、与自然相处、与多元生态相处、与生命万物相处的严谨态度和友好模型之上。

 

与生命万物相处的严谨态度和友好模型


12

超越了标准意义上的星级排名制度

 

真正意义的奢侈,是不安于满足现有的制度和标准的。

它必须不断打破,并且不断重新塑造新的标准,这里有两个含义。



打破标准,成为自我,是未来奢侈主义核心中的核心。



(本文完)


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