热点丨备受网红喜爱,Colourpop为何能成为开价彩妆当红炸子鸡?

原创  2018-04-30  作者  化妆品财经在线


导读:

近年来,开价彩妆在全球市场上升势头猛已经是不争的事实。Colourpop作为其中之一,圈粉手段众多,可谓“美妆界的ZARA”。

CBO网讯(记者 李建子)


美国开价彩妆品牌Colourpop,这两年一下子就在国内美妆博主圈内火了起来。便宜、时尚、好用不说,上新也是非常快,被网友称为“美妆界的ZARA”。


4月27日,Colourpop联合欧美知名美妆博主Shayla Mitchell 推出与她的联名系列,并同步上线Colourpop官方网站。这位在INS上拥有超过260万粉丝的美妆博主,在过去和美宝莲一起推广美宝莲“Big Shot”睫毛膏,短短几天内就产品就销售一空。



据了解,此次新品包括三款口红、两款高光、一款 16 色眼影盘以及一款唇蜜。而产品的特点符合Colourpop一直以来的“闪亮”特点。其中的 Ultra Gloss Lip 的唇彩,不仅仅可以单独使用,更可以叠加雾面唇膏使用。



Shayla本人表示,选择与 ColorPop 合作的重要原因是其实惠的价格。对她来说,创造出每个人都能接触到的产品是非常重要的。



其实,从Shayla的表述中,我们就能得出ColorPop这个小众彩妆品牌近两年来发展迅猛的主要原因,那就是其门槛低,可以让大多数人用得起,简而言之就是便宜。但除此之外,这个已经火到中国的平价快彩妆,还有哪些圈粉套路?


1、紧跟彩妆潮流,上新快


之所以说ColorPop这个开价彩妆品牌是美妆界的快时尚品牌ZARA,是因为这个品牌的运作模式和ZARA很相似。当季最流行的彩妆趋势和彩妆产品都可以在ColorPop的官网找到,而且价格还便宜不少,遇到打折,不到20人民币就可以买到一款当季最流行色号的眼影盘。



2、官网服务贴心周到


对于开价彩妆来说,消费者担心的就是使用体验,可是购买途径和购买的便捷性往往会打消消费者的购买念头。而ColorPop首先不会给消费者任何犹豫的机会。在其官网,不管注册与否,都可以购买产品。而且免邮费门槛很低,满30美元(约合人民币189.98元)是美国国内免运费,满50美元(约合人民币316.63元)免国际运费,可以运送到世界上大多数国家,可惜中国不在其中。


3、销售渠道广泛


如果说支付方式和转运邮寄会阻碍国内的部分消费者,这点,ColorPop估计早就想到并解决了。目前,国内消费者很熟知的购物网站Revolve虽然服饰为主,但ColorPop的部分产品可以在这个网站找到,并且支持支付宝付款和直邮中国国内。

Editor 编辑:彭适

Proofreader 校对:朱聪

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